鳳凰男奇瑞汽車:我今與你喝杯咖啡

這是我第一次到合肥。下瞭飛機,一個大巴接瞭幾十位媒體老師,想走,走不動。在省會合肥機場的停車場裡,走不瞭。路被隨地亂停的車堵上瞭。

如果你曾經聽過薑昆唐傑忠說的相聲《樓道曲》,你很能理解我說的啥意思。

這也許代表瞭一種處境。

4月16日,奇瑞汽車舉辦“技術 奇瑞 中國夢”的全新品牌戰略發佈會,提出“執著 樂觀 分享”的品牌理念。講到“執著”時,回顧自己16年的歷程,先放瞭一段片子:在深山溝的小村子裡,一群小孩子在滾鐵環,啷啷啷啷,啷啷啷啷,從村頭跑到村尾,很快樂,很童真。突然煙塵起,一輛轎車疾馳而過,小孩子們都呆住瞭。

擁有一輛車的夢想從此生芽。

這是奇瑞的寫照,也是之前奇瑞車主的寫照,亦是中國夢的寫照。中國改革開放三十年,國門外強大的科技、現代化、未來生活,一下子撲過來,“野外罕人事,窮巷寡輪鞅”的古老農耕社會的追求架構轟然倒地。農人如今有瞭夢,更舒服的生活,進城,擁有一臺車,去世界各地走走,這就是中國夢。

尹同躍說:“如果我們是官二代或者富二代,有很多錢,可能創業的心情也很不一樣”。中國汽車市場裡,尹同躍帶領的奇瑞汽車曾經如大鵬展翅,扶搖千裡,如今,官二代,富二代,都碰上瞭。“做不到井水不個人信用貸款條件犯河水”。你叫他們X二代,那麼如奇瑞這樣崛起的傳統定義上的自主品牌汽車,可以稱為鳳凰男瞭。

因鳳凰男的出身,誕生於傳統農耕社會,成長於經濟的迅猛爬升,競爭於現代化城市權貴戰場,自身遭遇的沖擊,面臨各方面的選擇、掙紮,付出幾多艱辛,收獲幾許錙銖,均不是官二代和富二代所能感受。

白天在名利場裡觥籌交錯,晚上回到傢土地銀行個人信貸,還要伺候樸實憨厚的爹娘。這是鳳凰男要背負的原債。高富帥們在大都市,不會遇到也個人信貸記錄很難想到在機場裡隨便亂停車到無路可走的煩心事。但你若要下到四五線市場,這些都是都得面對的局面。

所以輿論上有一些聲音,對奇瑞打出的民族主義旗號“技術 奇瑞 中國夢”(抑或民粹主義?)並不認同。但如果能反過來想,也能理解,奇瑞並不輕靈,他有原始枷鎖。中國就是他的爹娘。

因這些枷鎖,他要比其它人更艱難,更磨礪,更勤奮,更專註,更沉靜。

所以奇瑞要觀察,要鉆研。他曾經很適應市場,也曾經領跑市場,那是小市場經濟時代(或如奇瑞自己所說,低質高價和低質低價時代),井水不犯河水。現在,他們要沖上高質時代,要做”老百姓買得起的好車“,就要跟高富帥們硬碰硬瞭。

他的路是“技術”,而這也幾乎是鳳凰男的唯一選擇。玩格調、品牌和營銷,很難與百年沉淀的世傢相比,唯有拼技術,相對還公平一些。消費者要的,還是“老百姓買得起的好車”,聚焦消費者價值,給他好車。

所以奇瑞果斷推倒原有分散架構,聚合資源,磨礪三年,拿出新戰略、新形象、新產品,拿出全新一代的α7和β5,拿出iauto,拿出技術,拿出誠意。

拿出一個全新的自己,與高富帥們坐下來,一起喝杯咖啡。

(本文為第25期《問道》手記。在合肥與尹董談瞭一個多小時,查看本期內容請點擊)

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